情怀打造,吾悦双城同日开业绽放

七月流火，热浪翻飞，2017年的进度条过半，新城商业也迎来了下半年的开业高潮。继桐乡、衢州两座新城吾悦广场之后，新城在这个夏天再度迎来长春、诸暨两座吾悦广场的盛大开业。

尽管“情怀”原本就是新城吾悦广场的核心基因之一，但是在看过这次开业的两座吾悦广场之后，你才知道什么叫“情怀的优质表达”。

长春吾悦广场开业

诸暨永利吾悦广场开业

用致敬的方式告诉长春

新城有多懂这座城

什么是情怀？当情怀被越来越频繁滥用的时候，新城认为，对经典和底蕴的致敬，从骨子里去理解一座城市，理解这座城市的历史和居民的共同记忆，才能称得上情怀。长春吾悦广场，就是这样一座从对历史的致敬中，还原出来的作品。

我们去理解长春吾悦广场，就得从理解长春这座城市的历史开始。提起长春，一定会有两个绕不过去的标志性元素——汽车工业与电影产业。作为中国排名前列家电影制片厂所在地，长春诞生了新中国排名前列部电影和动画，被称为中国电影的摇篮；而素有“东方底特律”美誉的长春，也是新中国的排名前列辆汽车和排名前列所汽车制造厂的诞生地。这座城市大部分人，都对电影和汽车产业有着浓浓的眷恋。

找到这两个长春市民的记忆共同体，新城在长春吾悦广场主题街区的构建上，引入了“时光·引擎”的概念：电影诉说时光的故事，引擎镌刻汽车的艺术。

“时光引擎”主题街区

总面积近七千平方，全长425米，是东北目前最长的室内主题街区。

它涵盖文创、体验、餐饮、零售等各类业态。引入书店、手做店、画店等强化体验式经营的创意品牌和店铺，营造富有时尚文化气息的体验式消费场景，在进驻品牌中，就包括全国较高品质文创体验店——山丘书局。

汇集数十家优质服务商的“创智联盟”

“时光引擎”将大量电影与汽车元素运用于街区的软装饰中，设计师用天马行空的想象，打造出66号公路、时光邮局、轮胎吧、长春记忆、跳房子、电影与汽车主题场景等极具体验乐趣的7大主题场景，通过装置艺术、情景模拟增强顾客的互动体验，营造“一步一街景，一步一主题”的街区。

此外，主题街区还首次将复古铛铛车（有轨电车）引入室内。铛铛车曾是上世纪九十年代初东北最重要的城市交通工具，承载着一代人的城市记忆，乘坐铛铛车，行驶于425米长的街区，在光与影中穿梭，相信会成为未来长春市民的一大生活乐趣。

建立在对城市共同记忆深刻理解之上的“时光·引擎”主题街区，代表新城对一座城市的致敬。

小城市里的大商业

业态升级致敬消费升级中的诸暨

 2017年，被提及最多的一个词恐怕就是“消费升级”了。各种各样的数据资料都显示，中国人的消费行为、消费模式、消费诉求都在发生一次深刻的革命。而这一变化，在一向缺乏重量级商业体的三四线小城市尤其明显。在诸暨，新城用一次从头到脚的业态升级，来致敬在这座城市的居民中正在发生的消费升级。

永利吾悦广场，为新城在诸暨的排名前列商业项目，由原先“永利中心城”改造升级而来。

在新城「吾悦」品牌“有情怀、不复制、具规模”九字箴言的指引下，永利吾悦广场迎来了商场业态的大换血。以餐饮业态占35-40%，体验业态占18-20%，其余为服饰、零售、超市等业态的格局，强化了永利吾悦广场在诸暨这样中小城市的体验式商业场所领导地位，弥补了中小型城市在体验式消费场所上的不足。

针对在小城市儿童体验业态相对匮乏的现状，永利吾悦广场将三层打造为儿童主题街区，引进了丰富的儿童体验业态，包括多奇妙亲子乐园、开心渔场、卡童乐、勇杰园武道馆、南冰轮滑、金宝贝、美数乐、爱婴室等儿童体验娱乐品牌，笛莎、三木小町、Balabala、阿迪熊等儿童零售品牌及天首艺校、杨梅红、潮童星等儿童教育品牌。

致敬消费趋势，迎合消费者需求，这是新城吾悦给诸暨的另一种情怀。

尾声：

对像长春这样有着丰厚城市文化底蕴和历史的省会大城，用精神感染，向经典致敬；对像诸暨这样迅速成长、消费升级的中小型城市，引入先进的体验业态，向趋势致敬。对症下药，在合适的地方用合适的方式去打动合适的人群，这正是新城吾悦广场不断取得成功的秘诀所在。

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