二季度我市乡村旅游收入突破20亿

红火乡村游带热文旅市场

暑期来临，长春周边乡村旅游景点吸引不少的游客 本组图片由神鹿峰旅游度假区提供

近日，文化和旅游部办公厅发布《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，要求各地文旅部门通过对接政策服务、加快旅游基建建设、推出乡村旅游精品线路等一揽子利好举措，助力乡村旅游发展，加快推进旅游市场复苏。

暑期来临，我市乡村旅游也异常火爆，乡村的好山好水好风光、老锅老灶老味道、原汁原味原生态，吸引着越来越多的游客。文旅人士表示，随着市民度假习惯发生改变，乡村旅游已成为出游热点和行业复苏的主力军。

市场利好

我市乡村旅游市场明显复苏

文旅市场复苏过程中，乡村游是“醒”得最早、“跑”得较快的。时下，出国游前景仍未明朗，跨省游、电影院刚刚按下“重启键”，而乡村游早就“开闸放水”。据市文广旅局统计数据显示，二季度，我市乡村旅游接待人数372.35万人，旅游收入20.32亿元，乡村旅游产业呈现明显复苏迹象。

暑期来临，以亲子游、避暑游为主要目的的乡村旅游景点更是人气爆棚。7月26日，神鹿峰旅游度假区开园当天就迎接游客1.3万人次。近期，莲花山俏天池度假营地戏水、双阳区枫树湾度假村赏荷花……这些乡村游项目一经推出，也吸引了众多市民光顾。如潮游人的到来，虽然让景区措手不及，但也证明了市民和游客出游需求旺盛。乡村旅游能在复工复产过程中力拔头筹，得益于乡村优美的生态环境、安全的社交距离，较好地兼顾了社会的防疫要求和公众旅游需求。

“上周末去了神鹿峰，没想到这么火热！”市民张先生兴致勃勃地带着全家来了一次自驾游，他告诉记者，他全家每年暑假都要外出旅游，今年受疫情影响打消远游的计划。听说有新景点开放了，决定玩个痛快，从“五一”开始张先生全家便经常驾车到长春周边景点游玩，莲花山、马鞍山、净月潭都去过，比起室内的商场和游乐场所，他觉得，乡村人流不拥挤，还能接触大自然，呼吸新鲜空气，品尝新鲜特产，感觉非常好。据统计，目前我市拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县1家、全国特色旅游景观名镇村4家、全国休闲农业与乡村旅游示范点4家、吉林省A级乡村旅游经营单位44家，关东文化园、辽金时代观光园等乡村旅游单位被评为国家A级旅游景区。市文广旅局资源开发处处长麻明表示，目前我市乡村旅游逐步形成了近郊依城、远郊靠景、特色鲜明、城乡互动的发展态势，产业规模稳中有升，产业体系更加健全。

政策利好：一揽子举措助推乡村旅游发展

市场回暖，政策利好也相继到来。近日文化和旅游部办公厅发布《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，要求各地各级文旅部门通过对接政策服务、加快旅游基建建设、推出乡村旅游精品线路等一揽子利好举措，助力乡村旅游发展，加快推进旅游市场复苏。在财政金融领域，应指导乡村旅游企业和从业者用好税费减免、金融贷款、融资担保等政策；调剂部分旅游发展基金支出用途，支持乡村旅游中小微企业贷款贴息工作。各级文旅部门将集中推出一批乡村旅游精品线路，涵盖亲子陪伴、健康养生、休闲度假等服务项目。鼓励一批有条件的乡村通过直播、短视频、VR等形式，在线展示乡村优美风光，推进线上线下深度融合，促进乡村旅游新场景的普及应用。文化和旅游部鼓励各地加强与电商平台合作，开设网上店铺、代销点，拓展乡村物流布点，扩大销售覆盖面，便利游客乡村购物。充分挖掘当地文化资源，开发文创产品和旅游商品，提升贫困人口从业技能，拓展就业收入渠道。

我市积极帮助乡村旅游经营单位渡过难关，按照《落实吉林省文化和旅游厅支持文旅企业发展13条政策措施操作指引》要求，今年上半年，市文广旅局积极为天怡温泉、荣发生态园等7家乡村旅游经营单位申报补助资金。为智成农业及国信现代农业、国信南山酒店、锦绣七彩庄园、莲华耘宇田园度假村等4家乡村旅游经营单位分别申报吉林省5A、4A级乡村旅游经营单位；长春关东文化园小四合院民宿、如美民宿、氿遇山居、慢山里营地综合体、常安驿站度假山庄、天定山民宿酒店等6家民宿申报3星级旅游民宿。7月9日，国家文化和旅游部公示第二批全国乡村旅游重点村拟入选名单，长春市九台区土们岭街道马鞍山村、长春市莲花山生态旅游度假区泉眼镇泉眼村、长春市农安县华家镇战家村3个乡村入围。近日，为贯彻落实全市实施乡村振兴战略现场推进会议精神，市文广旅局启动2020“长春乡旅好去处”征集活动，全方位挖掘梳理长春乡村旅游资源，通过县区推荐、综合评审的方式，整合梳理我市乡村旅游系列“十佳”。将上述系列十佳资源整合编排，统筹游览、住宿、康养、美食、研学、生态、民俗、采摘等资源串联成线，向游客推荐成熟的“一条龙式”乡村体验线路。

专家：文化造就 不一样的乡村

“我们应该清醒地认识到，长春乡村旅游市场回暖，并不是‘报复性消费’来了，而是受疫情影响，由于距离问题，跨省游受到了抑制。”长春大学旅游学院旅游文化学院院长孙国霞说。目前，许多乡村游线路都围绕城市周围，城市周边自然气候、地形地貌都比较相近，民风民俗也大致相同。再加上交通便利，信息通畅，乡村旅游功能层面上都非常类似，如果农业观光、休闲餐饮、住宿没有新颖的特点，仅靠功能特色，即便有少量业态被组合创新出来，也会很快被市场学习吸收，产品特色变为行业标配，很难吸引游客重复消费。

针对目前我市一些乡村旅游线路存在同质化竞争的问题，如何在文旅市场中脱颖而出？孙国霞认为，乡村旅游应该以文化内容为核心，造就不一样的乡村，讲好自己的故事，旅游产品不断推陈出新。同时，在疫情还未消除的情况下，要充分考虑游客的安全需求，在软实力上做文章。不但要满足游客精神需求，而且要把康养、保健与旅游相结合。此外，乡村旅游一般以家庭为单位，因此产品设置要考虑到不同年龄、不同文化层次游客的需求，提高旅游产品“深度、广度、密度”。

在疫情下，有“危”就有“机”。孙国霞还建议，在文化和旅游合并的时代，文旅企业应该注重打造“网红经济”，通过自媒体、短视频、直播带货等百姓关注的形式宣传自己，让游客了解文旅产品，积累人气，将具有当地代表性且具有吸引力的文化IP运用到优质，放大和强化到整个项目之中。同时，发展乡村旅游，要以促进农业增效、农民增收、农村发展为目标，依托农村资源，突出地方特色，把农业生产、农产品加工贸易和乡村旅游充分融合，通过旅游产品体验和视觉传达传递给游客，生产其他地方不可复制的产品，延伸农业产业链条，使乡村旅游成为农村经济发展新的增长点。